Kraft Foods, 1908
Une forme iconique, qui raconte une histoire de montagnes.

1908 : Une montagne de chocolat débarque sur le marché.
Son nom évoque à la fois celui du fabricant suisse d’origine, Tobler, et l’un de ses composants, le torrone, nom italien du nougat au miel et aux amandes.
Protégé à titre de marque, la forme triangulaire de son emballage et de sa barre en chocolat rappelle celle du mont Cervin, l’un des symboles helvétiques, estampillé sur l’emballage en 1987.
Décliné en différents goûts et packagings tout au long du siècle dernier, le Toblerone innove complètement dans le monde parallélépipédique des tablettes de chocolats représentatives de l’intervention humaine sur la fève de cacao.
Une remarquable exception industrielle dans un rayon qui n’a pas encore réussi à défier cette invention en imaginant autre chose que le carré de chocolat.